海外购电商平台APP推广看创意物料对转化效果的影响

2018-06-29 10:18:16 www.ahyunying.cn

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海悦优品业务为互联网在线销售海外正品产品,销售产品涵盖中各类海外畅销产品,如日用品,化妆品,服装,鞋帽,数码,奢侈品 , hai360海外购为其旗下电商平台 。

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投放目标

电商百度推广

电商信息流推广

海外购电商平台,从来没用过百度产品;期望在短期内快速降低激活成本,预期安卓APP激活成本5-6块。


投放过程


在初期的投放中,使用多条创意物料,但转化效果较差,无法达到预期激活成本,经过对账户的分析,判断投放设置相关问题不大,建议在物料层级进行调整优化,对比投放效果。


优化前物料:创意、文案较为杂乱,信息层次不明显,视觉层面上无法体现海淘、购物等关键信息不充分 


广告截图

优化后物料:较多体现商品元素,信息层次明明晰

电商百度推广

电商信息流推广



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效果

电商百度推广

电商信息流推广

优化后,投放5天内,大图点击率4%-7.8%,组图点击率1.92%-3.67%,安卓端的激活成本降低到4,远低于客户预期成本。