婴幼儿配方奶粉品牌爱达力获客成本下降35%,看他怎么玩?

2018-06-30 13:16:54 www.ahyunying.cn 168

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作为法国索地亚集团出品的著名婴幼儿配方奶粉品牌,脱离了叱咤风云的国际环境,爱达力在中国市场仍属新人报到。面对国际一线品牌和国产大品牌奶粉的层层包围,爱达力上演了一场破局新玩法。

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困局!十面埋伏:

奶粉行业天下大局已定,新品牌?不存在的 

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在中国境内销售的配方奶粉品牌中,爱他美,惠氏S-26,美赞臣,雅培,伊利,荷兰美素佳儿,贝因美,惠氏启赋,飞鹤,合生元十大品牌市场占有率超过61.8%,而传统的一二线城市,更是进口大牌奶粉厮杀的主阵地。

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困局!虎口夺食:

国际一线品牌疯狂碾压 


爱达力作为全球最大的脱盐乳清粉生产商之一,是欧洲速溶奶粉生产技术领导者索地亚集团的核心产品,其公司实力和产品质量毋庸置疑。但是,在中国这块处女地上,爱达力面临的压力空前巨大,品牌百度指数被大品牌奶粉碾压,前景不容乐观。

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困局!利剑高悬:

史上最严奶粉配方注册制度已然到来 


被称之为“史上最严政策”的奶粉配方注册制度在近日出台:2018年1月1日起,在我国销售的婴幼儿配方乳粉,包括通过跨境电子商务零售进口的婴幼儿配方乳粉,必须依法获得产品配方注册证书。奶粉注册制对行业洗牌效果显著,超过70%的奶粉品牌被淘汰,假洋牌、海外贴牌、定制及海外代工将全部被清出市场。机遇、挑战接踵而来,一场不见硝烟的战役已然进入白热化。

布局!藏器于身:

爱达力的困境与机遇 


藏器于身,待时而动。索地雅集团在半个世纪的乳业经营发展中,专注于法国乳制品的全产业链整合,在法国已经是家喻户晓的优质品牌。

布局!待时而动:

倾集团之力,占中国之市 


入局中国不到一年,但是爱达力的野心显而易见。从新产品的不断研发上市,到2017年7月声势浩大的索地雅集团全球战略发布会,再到大手笔的签下刘烨的妻子法国明星安娜伊思·马田作为品牌代言人,一桩桩一件件无一不昭示出其进军中国的雄心壮志:倾集团之力,借助爱达力品牌的对华输出,全力抢占中国奶粉市场份额,目标2023年爱达力品牌实现年销量10000吨。

破局!运筹帷幄:

百度整合营销解决方案 ,品牌先行

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困境犹如泥沼,然而,在欧洲叱咤风云半个世纪,索地亚集团自然有他的深厚积淀。在欧洲北纬45°黄金奶源,法国液态鲜制工艺,La Route Du Lait质量管理体系的品质保证下,爱达力的核心困境,归根结底只剩下了一点:品牌不被消费者信任。

破局,必须围绕品牌展开。因此,在搜索SEM+信息流广告+品牌专区的百度整合营销解决方案中,建议将大部分预算投入在品牌广告中,向消费者全面传递爱达力的品牌理念和优质品牌形象。


破局!深耕细作:

百度品牌专区 ,全年合作


一个国际一线品牌的打造永远不是一朝一夕可以完成的事情,而是一条需要不断摸索的漫漫长路。提前做好全年布局,更是重中之重。

破局!精益求精:

用一个声音说话,全线打造优质品牌 


在信息流广告的推广创意上,考虑到爱达力现在的知名度,所以并没有盲目宣传客户产品、配方、奶源等要素,而是按照3-5月份的整体规划,围绕客户的独有优势——安娜伊思.马田的代言,法国明星搭配国际品牌,打造出国际一线奶粉品牌的对外形象。

破局!旗开得胜:

短期的合作已成效显著,未来更是触手可及!


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短期的合作已然成效显著,未来更是触手可及。在爱达力和百度的通力合作下,我们有理由相信,中国驻法国大使王宏前参赞,法国外交部参赞Mr.Paul MARIA在“索地雅全球战略发布会”上所期望的目标,正在一步步达成,而爱达力的品牌,亦将在中国市场打开一片新的天地!