化妆品信息流广告

  化妆品信息流广告开户

       日化产品的设计足够吸引眼球吗?体现出产品的特色和卖点了吗?宣传作用起到了吗?我们总结了一套创意法则,助你设计出优质的日化行业广告创意,成功敲开用户的“点击大门”。

一、化妆品信息流广告设计

  在进行广告素材设计的时候,要遵守以下四大基本原则:

主体清晰美观——尽量选择人物或者高品质的商品作为主体物

  商品要体现质感。

 

  避免画面主体大小看不清楚。

 

  选用美观的图,避免患处局部放大,主要以不影响视觉观感为原则。

 

化妆品信息流广告元素简洁,重点突出

  避免元素堆积导致画面太杂乱,削弱了主体。

 

化妆品信息流广告文字需言简意赅,易读性好

  文字面积不宜超过画面2/3。

 

  建议使用常规字体(如微软雅黑、方正黑简体),避免使用变形过度不易识别的字体。

 

化妆品信息流广告配色和谐

可参考以下三种配色方向:

用色需与产品气质吻合,避免使用太扎眼的颜色,如饱和度很高的正红、正黄。

 

  在进行颜色选择的时候,需结合目标用户喜好和商品调性。

 

 

二、素材设计两大方向

  移动端的广告素材设计通常有两个方向,适合信息流的原生广告(本文以新闻资讯媒体平台为例,所以本文中叫类新闻型广告),以及类似传统4A广告的海报型广告。

1、化妆品信息流广告类新闻型

定义:

标题文案和图片的样式风格都接近媒体平台的产品形式。

 

化妆品信息流广告构成元素:

通常为实景照片+Logo/少量文字

 

  适用广告位(以新闻资讯媒体平台为例):信息流原生广告、信息流三小图广告和信息流大图广告。

 

  例如,下面的三小图广告素材均为典型的海报型设计,虽然设计的不错,但并不适合三小图和原生小图广告,用户代入感不强,点击率非常低。

 

化妆品信息流广告创意思路:

日化行业的类新闻型广告素材该怎么构思呢?堂主总结了以下三大创意思路。

化妆品信息流广告人物特写为主体

  这在日化行业中非常常见,通常有人物元素的广告效果会优于放商品图。

 

 

化妆品信息流广告表现当前糟糕的现状或使用商品后的好处,引起用户的共鸣

  注意:指向更具象时(比如明确痛点、场景时间段等),效果通常更优,图片和文案所传达的情绪和内容要有强关联。

 

 

化妆品信息流广告选择商品的成分提取物

  日化产品中纯天然的成分较易引起用户的好感。

 

  更多类新闻型广告案例:

 

2、化妆品信息流广告海报型广告

定义:

类似传统4A广告,在广告图上需体现产品卖点。

 

化妆品信息流广告构成元素:

商品主体+背景图+文案+Logo

 

化妆品信息流广告适合广告位(

以新闻资讯媒体平台为例):信息流大图广告、组图最后一帧广告、评论页大图广告,不适合三小图广告和原生小图广告。

 

化妆品信息流广告投放目的:

广告投放目的对海报型的广告设计影响非常大,包括文案的内容、设计的亮点的体现等。在日化行业,投放目的主要有三个——单品推广、优惠促销和品牌宣传。

化妆品信息流广告单品推广

化妆品信息流广告展示商品特性为主

这类广告通常以,如新品、系列套装,设计需直击痛点,将产品亮点最大化。

 

 

化妆品信息流广告优惠促销

化妆品信息流广告有明确的利益点

这类广告,比如折扣、价格、买即送等,设计上需重点突出利益点。

 

 

化妆品信息流广告品牌宣传

化妆品信息流广告适合知名度较高的产品

这类广告素材比较,旨在宣传品牌。

 

  虽说目标是品牌宣传,但要避免内容大而空、用词生涩,导致无法引起用户共鸣,不易被记住。

 

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